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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。
13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。
但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”
明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”
正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。
10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。
10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。
与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。
一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。
易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。
品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。
走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
(李普利)
【球队数据】
影响最大的仍是路易斯的伤情。巴西前锋因为大腿肌肉拉伤,缺席了与梅州客家的上轮联赛。本赛季路易斯已经第二次拉伤,上一次他花费三周时间恢复,这一次申花医疗组也非常谨慎,与成都蓉城赛后就让他飞回上海接受治疗和康复训练,争取更多的恢复时间。
明晚,结束三连客的申花将回到主场迎战青岛西海岸,后者目前排名第6,戴维森、阿齐兹等外援领衔的攻击线来者不善。申花的特谢拉解禁复出,上轮收获处子球的小将刘诚宇将继续被委以重任。
面对青岛西海岸本赛季比较积极的打法,申花肯定要发挥自己的特点,在节奏转换和强度上压制对手。对斯卢茨基而言,还有一点至关重要,就是队内的伤病管理。阿马杜仍在恢复中,中场又拉响了警报。吴曦因为崴了脚,上轮在梅州只坚持了半场。这名36岁的老将最近一直在和伤病搏斗,申花医疗组也通过各种方法,比如止痛药、拔火罐等,帮助吴曦降低伤痛带来的影响。后腰李可也有伤在身,上轮出场前还在接受队医治疗,踢了半场被汪海健换下。
第三轮在主场迎战海港时,青岛西海岸就打入卫冕冠军3球,之后还有多场比赛打入2球以上,1/3赛季后,进球数已经赶上上赛季总进球数的一半左右,可见在进攻上,西海岸与上赛季有了脱胎换骨的变化。
赛季初预测中下游球队中谁会带来惊喜时,阵容大幅更新的两支升班马云南玉昆和大连英博是更多被提到的名字,如今赛季打了1/3,真正让人刮目相看的,是邵佳一挂帅的青岛西海岸。
对申花而言,西海岸的攻击线一点也不陌生,两大主力戴维森和阿齐兹都曾是武汉三镇的主力前锋,另外还有申花旧将高迪和何龙海。戴维森是曾带领武汉三镇夺取中超冠军的功臣,如今虽然年龄偏大,但他的技术和意识,依旧令中超各队忌惮,赛季至今已贡献1粒进球和3次助攻,加上阿齐兹、马特乌斯和内尔松的冲击,明晚申花的防线肯定会承受较大压力。
积分榜上,申花与成都蓉城同积26分,北京国安少赛一轮落后4分,接下来每一轮联赛的结果,都可能影响争冠形势。周二在梅州,申花只有两名外援出战,这在斯卢茨基执教申花后还是第一次。明晚主场迎来青岛西海岸,斯帅手头总算宽裕一些,主力前腰特谢拉解禁复出。上轮在梅州进球收获处子球的刘诚宇将继续被斯帅委以重任。对于自己进一步融入球队,18岁的小将也充满自信,“能帮到球队我就挺开心,反正还是好好训练吧。希望用更多进球来帮助球队。”
【历史交锋】
鲁尼这个所谓的发言,其实就是认为C罗“觉得自己比国家队还大”,这话听着像批评,其实只说对了一半——C罗确实比国家队还大,但这不是毛病,而是事实。
鲁尼的问题在于,他习惯用普通球星与俱乐部、国家队的关系去套用C罗。普通球员确实需要平台背书,但C罗本身就是背书方。当年在曼联,他的商业代言基本独立于俱乐部运作;不是他依赖曼联,而是曼联借他扩大商业半径。C罗自己的CR7品牌,就是世界上最大的ip,他根本不依靠平台吃饭。
鲁尼这番评价,更像是一次误判——他把一个平台级个体,当成普通球员来衡量,自然看不懂C罗在体育商业史上的特殊性。
葡萄牙国家队也是同理。不是C罗需要国家队证明自己伟大,而是葡萄牙需要C罗维持国际足坛的存在感。没有C罗的葡萄牙,和拥有C罗的葡萄牙,完全是两个量级。
C罗和俱乐部的关系,从来不是“我靠平台吃饭”的单向依附。无论在曼联、皇马还是尤文,他名义上是雇员,实际上却是反向定义平台的人。俱乐部签下他,不是给他一份工作,而是借助他的IP扩容、破圈、提升全球影响力。他的品牌价值,早已超过绝大多数俱乐部。
当年两人都是曼联的潜力新星,最终却走向不同高度:一个成为历史级巨星,一个停留在顶级球员层面。差距并不只在脚下技术,更在于认知边界、商业格局和对自身价值的理解。
【球员介绍】
第78分钟,中国队进攻到右路,谢晋禁区内小角度爆射击中边网。第80分钟,张伯霖在右路巧妙晃过对手的防守后低平球传中,可惜沙特门将出击用腿将球挡出。
第83分钟,中国队后场长传,张伯霖与出击的门将争抢球权结果谁也没能碰到球,沙特后卫补防及时将球解围。第88分钟,谢晋右路强突对手传中,沙特门将接球失误球从裆下漏过,但是沙特后卫赶在中国队包抄球员之前将球从门线上解围。
第25分钟,阿里·艾尔马基和队友在禁区前做出撞墙配合后杀入禁区,他的小角度推射被徐曾富扑出。
第13分钟,周雨诺前场被沙特后卫拽倒,万项主罚任意球直接射门被沙特门将飞身托出横梁。第19分钟,中国队反击中梁仕宇左路得球内切射门被门将得到。
第38分钟,梁仕宇左路得球突入禁区后与对手有身体接触后摔倒,在裁判没有表示的情况下,梁仕宇起身后抢得球权内切小角度射门被门将得到。
本次赛事有四队参赛,分别是中国队、澳大利亚队、越南队和沙特阿拉伯队。中国队也是参加完4月份的法国蒙太古杯后首次在国内亮相。
第8分钟,门将徐曾富后场大脚球开到前场左侧,邝兆雷头球摆渡,何思凡插上面对后卫和出击的门将挑射进球,中国队1比0领先。
第40分钟,邝兆雷拉拽对手球衣战术犯规,被出示黄牌。上半场最终以中国队1比0领先结束。
补时第2分钟,谢晋右路人球分过后传中,帅惟浩后点头球进球,中国队2比1再次领先。经过7分钟的补时最终中国队2比1战胜对手取得开门红。
第68分钟,替补出场的26号阿卜杜拉·艾尔达萨里从右路突破连过中国队几名球员后底线附近倒三角传中,同样替补出场的19号纳瓦夫·阿卜杜拉门前推射进球,比分变为1比1。
5月28日19点35分,在呼和浩特U16国际足球锦标赛首轮比赛中,中国队迎战沙特队。何思凡上半场帮助中国队率先进球,纳瓦夫·阿卜杜拉下半场扳平比分,补时阶段帅惟浩头球打入绝杀,最终中国队2比1取胜。
中国U16首发阵容:30-徐曾富、2-张君豪、4-卢琦政、5-李钧鹏、22-张旭尧、14-徐正鹏、15-周雨诺、10-邝兆镭、11-梁仕宇、8-万项、24-何思凡
【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。
13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。
但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。
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君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”
明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”
正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。
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与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。
一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。
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走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
(李普利)
【球队数据】
影响最大的仍是路易斯的伤情。巴西前锋因为大腿肌肉拉伤,缺席了与梅州客家的上轮联赛。本赛季路易斯已经第二次拉伤,上一次他花费三周时间恢复,这一次申花医疗组也非常谨慎,与成都蓉城赛后就让他飞回上海接受治疗和康复训练,争取更多的恢复时间。
明晚,结束三连客的申花将回到主场迎战青岛西海岸,后者目前排名第6,戴维森、阿齐兹等外援领衔的攻击线来者不善。申花的特谢拉解禁复出,上轮收获处子球的小将刘诚宇将继续被委以重任。
面对青岛西海岸本赛季比较积极的打法,申花肯定要发挥自己的特点,在节奏转换和强度上压制对手。对斯卢茨基而言,还有一点至关重要,就是队内的伤病管理。阿马杜仍在恢复中,中场又拉响了警报。吴曦因为崴了脚,上轮在梅州只坚持了半场。这名36岁的老将最近一直在和伤病搏斗,申花医疗组也通过各种方法,比如止痛药、拔火罐等,帮助吴曦降低伤痛带来的影响。后腰李可也有伤在身,上轮出场前还在接受队医治疗,踢了半场被汪海健换下。
第三轮在主场迎战海港时,青岛西海岸就打入卫冕冠军3球,之后还有多场比赛打入2球以上,1/3赛季后,进球数已经赶上上赛季总进球数的一半左右,可见在进攻上,西海岸与上赛季有了脱胎换骨的变化。
赛季初预测中下游球队中谁会带来惊喜时,阵容大幅更新的两支升班马云南玉昆和大连英博是更多被提到的名字,如今赛季打了1/3,真正让人刮目相看的,是邵佳一挂帅的青岛西海岸。
对申花而言,西海岸的攻击线一点也不陌生,两大主力戴维森和阿齐兹都曾是武汉三镇的主力前锋,另外还有申花旧将高迪和何龙海。戴维森是曾带领武汉三镇夺取中超冠军的功臣,如今虽然年龄偏大,但他的技术和意识,依旧令中超各队忌惮,赛季至今已贡献1粒进球和3次助攻,加上阿齐兹、马特乌斯和内尔松的冲击,明晚申花的防线肯定会承受较大压力。
积分榜上,申花与成都蓉城同积26分,北京国安少赛一轮落后4分,接下来每一轮联赛的结果,都可能影响争冠形势。周二在梅州,申花只有两名外援出战,这在斯卢茨基执教申花后还是第一次。明晚主场迎来青岛西海岸,斯帅手头总算宽裕一些,主力前腰特谢拉解禁复出。上轮在梅州进球收获处子球的刘诚宇将继续被斯帅委以重任。对于自己进一步融入球队,18岁的小将也充满自信,“能帮到球队我就挺开心,反正还是好好训练吧。希望用更多进球来帮助球队。”
【历史交锋】
鲁尼这个所谓的发言,其实就是认为C罗“觉得自己比国家队还大”,这话听着像批评,其实只说对了一半——C罗确实比国家队还大,但这不是毛病,而是事实。
鲁尼的问题在于,他习惯用普通球星与俱乐部、国家队的关系去套用C罗。普通球员确实需要平台背书,但C罗本身就是背书方。当年在曼联,他的商业代言基本独立于俱乐部运作;不是他依赖曼联,而是曼联借他扩大商业半径。C罗自己的CR7品牌,就是世界上最大的ip,他根本不依靠平台吃饭。
鲁尼这番评价,更像是一次误判——他把一个平台级个体,当成普通球员来衡量,自然看不懂C罗在体育商业史上的特殊性。
葡萄牙国家队也是同理。不是C罗需要国家队证明自己伟大,而是葡萄牙需要C罗维持国际足坛的存在感。没有C罗的葡萄牙,和拥有C罗的葡萄牙,完全是两个量级。
C罗和俱乐部的关系,从来不是“我靠平台吃饭”的单向依附。无论在曼联、皇马还是尤文,他名义上是雇员,实际上却是反向定义平台的人。俱乐部签下他,不是给他一份工作,而是借助他的IP扩容、破圈、提升全球影响力。他的品牌价值,早已超过绝大多数俱乐部。
当年两人都是曼联的潜力新星,最终却走向不同高度:一个成为历史级巨星,一个停留在顶级球员层面。差距并不只在脚下技术,更在于认知边界、商业格局和对自身价值的理解。
【球员介绍】
第78分钟,中国队进攻到右路,谢晋禁区内小角度爆射击中边网。第80分钟,张伯霖在右路巧妙晃过对手的防守后低平球传中,可惜沙特门将出击用腿将球挡出。
第83分钟,中国队后场长传,张伯霖与出击的门将争抢球权结果谁也没能碰到球,沙特后卫补防及时将球解围。第88分钟,谢晋右路强突对手传中,沙特门将接球失误球从裆下漏过,但是沙特后卫赶在中国队包抄球员之前将球从门线上解围。
第25分钟,阿里·艾尔马基和队友在禁区前做出撞墙配合后杀入禁区,他的小角度推射被徐曾富扑出。
第13分钟,周雨诺前场被沙特后卫拽倒,万项主罚任意球直接射门被沙特门将飞身托出横梁。第19分钟,中国队反击中梁仕宇左路得球内切射门被门将得到。
第38分钟,梁仕宇左路得球突入禁区后与对手有身体接触后摔倒,在裁判没有表示的情况下,梁仕宇起身后抢得球权内切小角度射门被门将得到。
本次赛事有四队参赛,分别是中国队、澳大利亚队、越南队和沙特阿拉伯队。中国队也是参加完4月份的法国蒙太古杯后首次在国内亮相。
第8分钟,门将徐曾富后场大脚球开到前场左侧,邝兆雷头球摆渡,何思凡插上面对后卫和出击的门将挑射进球,中国队1比0领先。
第40分钟,邝兆雷拉拽对手球衣战术犯规,被出示黄牌。上半场最终以中国队1比0领先结束。
补时第2分钟,谢晋右路人球分过后传中,帅惟浩后点头球进球,中国队2比1再次领先。经过7分钟的补时最终中国队2比1战胜对手取得开门红。
第68分钟,替补出场的26号阿卜杜拉·艾尔达萨里从右路突破连过中国队几名球员后底线附近倒三角传中,同样替补出场的19号纳瓦夫·阿卜杜拉门前推射进球,比分变为1比1。
5月28日19点35分,在呼和浩特U16国际足球锦标赛首轮比赛中,中国队迎战沙特队。何思凡上半场帮助中国队率先进球,纳瓦夫·阿卜杜拉下半场扳平比分,补时阶段帅惟浩头球打入绝杀,最终中国队2比1取胜。
中国U16首发阵容:30-徐曾富、2-张君豪、4-卢琦政、5-李钧鹏、22-张旭尧、14-徐正鹏、15-周雨诺、10-邝兆镭、11-梁仕宇、8-万项、24-何思凡
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