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📋 赛事摘要
【比赛分析】
北京时间11月2日晚，2024WTT常规挑战赛马斯喀特站正赛决赛日战罢。在当日进行的4项决赛中，国乒全部夺冠：林诗栋、蒯曼、袁励岑/向鹏和杨屹韵/朱思冰分别获得男单、女单、男双和女双冠军。算上此前林诗栋/蒯曼夺得混双冠军，本站赛事，国乒包揽了全部5项冠军。
最后结束的男单决赛中，头号种子林诗栋用时37分13秒，以4-1（11-6/9-11/11-1/11-2/11-7）战胜队友温瑞博，夺得冠军。
接着进行的女单决赛中，持外卡参赛的蒯曼耗时50分23秒，以4-2（12-10/8-11/12-10/11-7/5-11/11-9）战胜队友、2号种子钱天一，夺得冠军。
在率先开始的女双决赛中，国乒组合杨屹韵/朱思冰鏖战50分29秒，以3-1（11-9/11-7/10-12/11-9）战胜韩国组合尹孝彬/金谞润，夺得冠军。这也是当日比赛中，国乒唯一的一场外战，至此，国乒就已经包揽了本站比赛的5项冠军。
随后进行的男双决赛中，头号种子向鹏/袁励岑用时27分29秒，以3-1（11-5/11-9/6-11/11-8）战胜队友周启豪/薛飞，夺得冠军。
在正赛第四日比赛中，国乒共有4位单打选手和3对双打选手出战4个单项的决赛，其中，男单、女单和男双，国乒均已提前包揽了冠亚军。
2024WTT常规挑战赛马斯喀特站于当地时间10月28日-11月2日在阿曼的马斯喀特举行。前2日为资格赛，后4天为正赛。
（清泠）
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
范加尔与梅西的恩怨情仇，又有了新的续篇。
范加尔首先表示，克鲁伊夫才是他心中的史上最佳：“克鲁伊夫是我见过最好的球员，对于贝利我无法真正予以客观的评价，因为那个年代的球员，我们只能看到集锦和录像资料。”
“自从2015年后，巴萨已经多年没拿欧冠，作为队长梅西必须自问为什么，他要为巴萨发生的事情负责，他必须迎合球队，而不是球队迎合他。”
范加尔：“看看阿根廷的进球，以及一些阿根廷球员犯规如何逃过处罚，我认为这都是有预谋的。”
75岁的荷兰老帅在周末接受《Voetbal International》专访，被问到了足坛史上最佳的话题，在发表自己观点时，他又不忘对梅西的“人品”揶揄了一句。
梅西队友德保罗后来揭秘，他们故意把范加尔的话给梅西看，梅西很生气，后果很严重。不过，范加尔对此说，是阿根廷媒体曲解了他的话，他赛前的话并没有批评梅西的意思。
，世界杯必须由梅西夺冠？”
范加尔与梅西的最激烈冲突，发生在2022年世界杯荷兰与阿根廷的比赛中。梅西在庆祝时，对着场边的范加尔做出了里克尔梅的经典动作“吉乔鼠”手势，对荷兰教练做出挑衅。在执教生涯中，范加尔带过里克尔梅、萨维奥拉和迪玛利亚等阿根廷名将，这些人最终都与荷兰老帅交恶，梅西此举也是情绪上头，为阿根廷人出气的表现。
范加尔：“是的，我这样认为。”
时至今日，范加尔再次抛出梅西“人品论”，看起来四年前的梁子还没有过去。
范加尔此话掀起轩然大波，连一些荷兰队员都纷纷表示并不认可。范戴克说：“我听说了，但这是他（范加尔）个人的观点，每个人都有自己的看法，而我不认同他的观点。”韦格霍斯特说：“老实说，并没有感受到那场比赛中有判罚偏向。我不同意范加尔的话，阿根廷配得上世界杯，赢了就是赢了。”
“梅西在我看来也没那么了不起，其中部分原因在于他的为人，他的一些言行并不令人愉快。”
有意思的是，荷兰媒体披露，刚过完75岁生日的范加尔有意“四进宫”，重掌荷兰国家队教鞭。他称前列腺癌已不再困扰他，目前身体很健康。对此，范加尔的太太回应：“他最近是说过，荷兰足协随时可以给他打电话，但现在并未发生什么，他在高尔夫球场上状态很好。”
早在2019年，梅西还在巴萨时，范加尔曾公开表示，梅西要为巴萨的失败负责。那是巴萨在欧冠中被利物浦4比0大逆转后，范加尔对西班牙《El País》说：“我喜欢作为个人球员的梅西和内马尔，但作为团队球员，我不喜欢他们。”
尽管如此，范加尔其后在谈到梅西和阿根廷时，并未谨言慎行。在世界杯后一年，他在荷兰NOS电视台采访中暗示，2022年世界杯冠军是内定的。
随后老帅话锋一转，提到了两位阿根廷球王，尤其对梅西的为人做出了指责。“在我看来，克鲁伊夫和贝利是高于马拉多纳和梅西的。我并不那么喜欢马拉多纳，这源于我对个体与团队关系的理解……”
一年后，梅西在ESPN的专访中，表示对这个动作后悔：“赛前煽风点火不尊重对手，这种事我没做过，也不喜欢别人对我这样，我觉得范加尔的一些言论是故意的（赛前说梅西散步对球队防守没有帮助），我不喜欢这种事。那个动作，我做出来之后就后悔了，但它自然而然的发生了。”
众所周知，范加尔是坚持全攻全守体系的荷兰教练，讲究团队和整体足球，对崇尚自由发挥的南美球员难免抱有看法。至于他与梅西的个人纠葛，已经延续多年了。
这不禁让人遐想一种可能，如果范加尔真的在未来重新执教荷兰队，而梅西又愿意继续为阿根廷队效力，那么这一对当今足坛的“老冤家”，会不会有朝一日又在球场聚首，谱写新的恩怨情仇？（李普利）
【球员介绍】
“国家队的大门将向所有人敞开，要继续选择表现出色的球员，发掘那些有潜力的球员。接下来，球队还要利用国际比赛日安排友谊赛，包括一个月之后的东亚杯，相信接下来的这些比赛能更好地锻炼球员。”当有记者问及伊万科维奇未来有什么个人安排时，他选择继续谈论国足的未来，“接下来肯定会在选人方面继续推进，此外球队的技战术打法也要进行加强和纠正，相信球队能在正确道路上变得更强，有更好的未来。”
比赛时钟已到伤停补时，18岁的王钰栋走上点球点，深呼吸，他拥有一次改写中国对巴林之战比赛结果的机会。
“首先要感谢现场球迷，都知道我们已经没机会了，但今天依然来了五万多名球迷，感谢他们的支持。今天的比分也算是没有辜负这么多球迷。”赛后，王大雷提到了那次拥抱，“为球队的小朋友们感到高兴，他们才刚刚开始，而我们已经走到快结束的时刻。希望他们接下来能够扛起中国足球的大旗，我也坚信他们能够帮助中国足球越来越好。未来无论我在哪里，都将一如既往地全力支持他们，也希望大家能够多给小朋友们支持。”
对于未来两年没有重大比赛任务的中国男足而言，毫无疑问将继续推进球队的更新换代，招入更多年轻人穿上国家队的战袍。但这项工作由谁来主持，却是一个巨大的问号。教练伊万科维奇是否还会继续执教下去，是当下最受关注之事。就在绝大多数人都认为71岁的克罗地亚人即将离开时，伊万科维奇在赛后的表态让事情看上去并没有那么简单。
说到这里，泪水从大雷的眼角滑落。长达13年的国脚生涯即将走到终点，他比谁都清楚。除了王大雷之外，34岁的颜骏凌和刘殿座，以及33岁的武磊和李磊，也很有可能逐渐淡出国家队。毕竟下一次大赛是2027年亚洲杯，即将步入新周期的国足必须也不得不锻炼更多的年轻球员。
外界并不知晓伊万科维奇与中国足协签订的合同细节。但可以肯定的是，“按阶段成绩决定”的解约条款，其实并不被国际足联和国际体育仲裁庭认可。现在的悬念是伊万科维奇的合同时长究竟是多少。从克罗地亚人在对巴林一战赛前和赛后的公开表态看，他没有离开的主观意愿，也很可能意味着他有留任的客观条件（比如合同时限的保证）。
球场的另一端，队长王大雷从禁区一步一步走向中圈，抬着头，希望看清那一头的情况。王钰栋稳稳地将球送入球门，36岁的王大雷扬起头，双手高举指向天空。王钰栋的进球为国足带来了一场1比0的胜利，让国足最终在世界杯亚洲区预赛十八强赛C组排名第五位，也为第13次冲击世界杯之旅画上了一个意料之内的句号。
从伊万科维奇在赛前和赛后的公开表态看，他没有离开的主观意愿，也很可能意味着他有留任的客观条件。
“总体来看，这次国家队的世预赛之旅有些遗憾，其实我们有机会踢到附加赛，但前面确实有太多比赛因为自身原因而没有踢好。”王大雷表示，国足在本次世预赛其实已经开始了更新换代，多名00后球员已在队里挑起了大梁，“这次世预赛值得总结，更希望队里的年轻球员能够好好吸取经验教训。能参加这样的比赛锻炼价值很大，肯定和中超完全不同，希望他们能尽快到高水平联赛去实现自己的天赋，最终帮助中国队再次打入世界杯。至于我，我当然希望这不是自己的最后一场国家队比赛，只要有需要，我将继续为这支球队拼尽全力。”
就在王大雷接受记者采访时，当选本场比赛最佳的王钰栋正在新闻发布厅享受属于自己的荣耀。“非常高兴打入在国家队的第一个进球，我要感谢队里的老大哥们，他们在生活和训练中都给了我很大帮助，他们都很希望我能在国家队进球。”几分钟后出现在混合采访区的王钰栋坦言，这次世预赛之旅以及最后这个进球将对自己的信心起到巨大的提升作用，“这是我的第一次世预赛之旅，收获很大。至于未来，我觉得还是要少说多做，踏踏实实地做好自己，走好每一步。”
短短数分钟后，终场哨响，王钰栋兴奋地冲到王大雷面前，一个猛子扎入队长的怀中。面带微笑的“大王”熊抱“小王”许久，眼含热泪摸了摸王钰栋的脑袋。这一刻的画面像是一个稍纵即逝的感叹号，让人感慨万千又唏嘘不已。温暖，却短暂。
一个意料之内的句号，一个短暂而温暖的感叹号，最后还留下一个巨大的问号。就此意义而言，第13次冲击世界杯之旅对中国足球的影响，还没有完完全全地结束。
北京时间11月2日晚，2024WTT常规挑战赛马斯喀特站正赛决赛日战罢。在当日进行的4项决赛中，国乒全部夺冠：林诗栋、蒯曼、袁励岑/向鹏和杨屹韵/朱思冰分别获得男单、女单、男双和女双冠军。算上此前林诗栋/蒯曼夺得混双冠军，本站赛事，国乒包揽了全部5项冠军。
最后结束的男单决赛中，头号种子林诗栋用时37分13秒，以4-1（11-6/9-11/11-1/11-2/11-7）战胜队友温瑞博，夺得冠军。
接着进行的女单决赛中，持外卡参赛的蒯曼耗时50分23秒，以4-2（12-10/8-11/12-10/11-7/5-11/11-9）战胜队友、2号种子钱天一，夺得冠军。
在率先开始的女双决赛中，国乒组合杨屹韵/朱思冰鏖战50分29秒，以3-1（11-9/11-7/10-12/11-9）战胜韩国组合尹孝彬/金谞润，夺得冠军。这也是当日比赛中，国乒唯一的一场外战，至此，国乒就已经包揽了本站比赛的5项冠军。
随后进行的男双决赛中，头号种子向鹏/袁励岑用时27分29秒，以3-1（11-5/11-9/6-11/11-8）战胜队友周启豪/薛飞，夺得冠军。
在正赛第四日比赛中，国乒共有4位单打选手和3对双打选手出战4个单项的决赛，其中，男单、女单和男双，国乒均已提前包揽了冠亚军。
2024WTT常规挑战赛马斯喀特站于当地时间10月28日-11月2日在阿曼的马斯喀特举行。前2日为资格赛，后4天为正赛。
（清泠）
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
范加尔与梅西的恩怨情仇，又有了新的续篇。
范加尔首先表示，克鲁伊夫才是他心中的史上最佳：“克鲁伊夫是我见过最好的球员，对于贝利我无法真正予以客观的评价，因为那个年代的球员，我们只能看到集锦和录像资料。”
“自从2015年后，巴萨已经多年没拿欧冠，作为队长梅西必须自问为什么，他要为巴萨发生的事情负责，他必须迎合球队，而不是球队迎合他。”
范加尔：“看看阿根廷的进球，以及一些阿根廷球员犯规如何逃过处罚，我认为这都是有预谋的。”
75岁的荷兰老帅在周末接受《Voetbal International》专访，被问到了足坛史上最佳的话题，在发表自己观点时，他又不忘对梅西的“人品”揶揄了一句。
梅西队友德保罗后来揭秘，他们故意把范加尔的话给梅西看，梅西很生气，后果很严重。不过，范加尔对此说，是阿根廷媒体曲解了他的话，他赛前的话并没有批评梅西的意思。
，世界杯必须由梅西夺冠？”
范加尔与梅西的最激烈冲突，发生在2022年世界杯荷兰与阿根廷的比赛中。梅西在庆祝时，对着场边的范加尔做出了里克尔梅的经典动作“吉乔鼠”手势，对荷兰教练做出挑衅。在执教生涯中，范加尔带过里克尔梅、萨维奥拉和迪玛利亚等阿根廷名将，这些人最终都与荷兰老帅交恶，梅西此举也是情绪上头，为阿根廷人出气的表现。
范加尔：“是的，我这样认为。”
时至今日，范加尔再次抛出梅西“人品论”，看起来四年前的梁子还没有过去。
范加尔此话掀起轩然大波，连一些荷兰队员都纷纷表示并不认可。范戴克说：“我听说了，但这是他（范加尔）个人的观点，每个人都有自己的看法，而我不认同他的观点。”韦格霍斯特说：“老实说，并没有感受到那场比赛中有判罚偏向。我不同意范加尔的话，阿根廷配得上世界杯，赢了就是赢了。”
“梅西在我看来也没那么了不起，其中部分原因在于他的为人，他的一些言行并不令人愉快。”
有意思的是，荷兰媒体披露，刚过完75岁生日的范加尔有意“四进宫”，重掌荷兰国家队教鞭。他称前列腺癌已不再困扰他，目前身体很健康。对此，范加尔的太太回应：“他最近是说过，荷兰足协随时可以给他打电话，但现在并未发生什么，他在高尔夫球场上状态很好。”
早在2019年，梅西还在巴萨时，范加尔曾公开表示，梅西要为巴萨的失败负责。那是巴萨在欧冠中被利物浦4比0大逆转后，范加尔对西班牙《El País》说：“我喜欢作为个人球员的梅西和内马尔，但作为团队球员，我不喜欢他们。”
尽管如此，范加尔其后在谈到梅西和阿根廷时，并未谨言慎行。在世界杯后一年，他在荷兰NOS电视台采访中暗示，2022年世界杯冠军是内定的。
随后老帅话锋一转，提到了两位阿根廷球王，尤其对梅西的为人做出了指责。“在我看来，克鲁伊夫和贝利是高于马拉多纳和梅西的。我并不那么喜欢马拉多纳，这源于我对个体与团队关系的理解……”
一年后，梅西在ESPN的专访中，表示对这个动作后悔：“赛前煽风点火不尊重对手，这种事我没做过，也不喜欢别人对我这样，我觉得范加尔的一些言论是故意的（赛前说梅西散步对球队防守没有帮助），我不喜欢这种事。那个动作，我做出来之后就后悔了，但它自然而然的发生了。”
众所周知，范加尔是坚持全攻全守体系的荷兰教练，讲究团队和整体足球，对崇尚自由发挥的南美球员难免抱有看法。至于他与梅西的个人纠葛，已经延续多年了。
这不禁让人遐想一种可能，如果范加尔真的在未来重新执教荷兰队，而梅西又愿意继续为阿根廷队效力，那么这一对当今足坛的“老冤家”，会不会有朝一日又在球场聚首，谱写新的恩怨情仇？（李普利）
【球员介绍】
“国家队的大门将向所有人敞开，要继续选择表现出色的球员，发掘那些有潜力的球员。接下来，球队还要利用国际比赛日安排友谊赛，包括一个月之后的东亚杯，相信接下来的这些比赛能更好地锻炼球员。”当有记者问及伊万科维奇未来有什么个人安排时，他选择继续谈论国足的未来，“接下来肯定会在选人方面继续推进，此外球队的技战术打法也要进行加强和纠正，相信球队能在正确道路上变得更强，有更好的未来。”
比赛时钟已到伤停补时，18岁的王钰栋走上点球点，深呼吸，他拥有一次改写中国对巴林之战比赛结果的机会。
“首先要感谢现场球迷，都知道我们已经没机会了，但今天依然来了五万多名球迷，感谢他们的支持。今天的比分也算是没有辜负这么多球迷。”赛后，王大雷提到了那次拥抱，“为球队的小朋友们感到高兴，他们才刚刚开始，而我们已经走到快结束的时刻。希望他们接下来能够扛起中国足球的大旗，我也坚信他们能够帮助中国足球越来越好。未来无论我在哪里，都将一如既往地全力支持他们，也希望大家能够多给小朋友们支持。”
对于未来两年没有重大比赛任务的中国男足而言，毫无疑问将继续推进球队的更新换代，招入更多年轻人穿上国家队的战袍。但这项工作由谁来主持，却是一个巨大的问号。教练伊万科维奇是否还会继续执教下去，是当下最受关注之事。就在绝大多数人都认为71岁的克罗地亚人即将离开时，伊万科维奇在赛后的表态让事情看上去并没有那么简单。
说到这里，泪水从大雷的眼角滑落。长达13年的国脚生涯即将走到终点，他比谁都清楚。除了王大雷之外，34岁的颜骏凌和刘殿座，以及33岁的武磊和李磊，也很有可能逐渐淡出国家队。毕竟下一次大赛是2027年亚洲杯，即将步入新周期的国足必须也不得不锻炼更多的年轻球员。
外界并不知晓伊万科维奇与中国足协签订的合同细节。但可以肯定的是，“按阶段成绩决定”的解约条款，其实并不被国际足联和国际体育仲裁庭认可。现在的悬念是伊万科维奇的合同时长究竟是多少。从克罗地亚人在对巴林一战赛前和赛后的公开表态看，他没有离开的主观意愿，也很可能意味着他有留任的客观条件（比如合同时限的保证）。
球场的另一端，队长王大雷从禁区一步一步走向中圈，抬着头，希望看清那一头的情况。王钰栋稳稳地将球送入球门，36岁的王大雷扬起头，双手高举指向天空。王钰栋的进球为国足带来了一场1比0的胜利，让国足最终在世界杯亚洲区预赛十八强赛C组排名第五位，也为第13次冲击世界杯之旅画上了一个意料之内的句号。
从伊万科维奇在赛前和赛后的公开表态看，他没有离开的主观意愿，也很可能意味着他有留任的客观条件。
“总体来看，这次国家队的世预赛之旅有些遗憾，其实我们有机会踢到附加赛，但前面确实有太多比赛因为自身原因而没有踢好。”王大雷表示，国足在本次世预赛其实已经开始了更新换代，多名00后球员已在队里挑起了大梁，“这次世预赛值得总结，更希望队里的年轻球员能够好好吸取经验教训。能参加这样的比赛锻炼价值很大，肯定和中超完全不同，希望他们能尽快到高水平联赛去实现自己的天赋，最终帮助中国队再次打入世界杯。至于我，我当然希望这不是自己的最后一场国家队比赛，只要有需要，我将继续为这支球队拼尽全力。”
就在王大雷接受记者采访时，当选本场比赛最佳的王钰栋正在新闻发布厅享受属于自己的荣耀。“非常高兴打入在国家队的第一个进球，我要感谢队里的老大哥们，他们在生活和训练中都给了我很大帮助，他们都很希望我能在国家队进球。”几分钟后出现在混合采访区的王钰栋坦言，这次世预赛之旅以及最后这个进球将对自己的信心起到巨大的提升作用，“这是我的第一次世预赛之旅，收获很大。至于未来，我觉得还是要少说多做，踏踏实实地做好自己，走好每一步。”
短短数分钟后，终场哨响，王钰栋兴奋地冲到王大雷面前，一个猛子扎入队长的怀中。面带微笑的“大王”熊抱“小王”许久，眼含热泪摸了摸王钰栋的脑袋。这一刻的画面像是一个稍纵即逝的感叹号，让人感慨万千又唏嘘不已。温暖，却短暂。
一个意料之内的句号，一个短暂而温暖的感叹号，最后还留下一个巨大的问号。就此意义而言，第13次冲击世界杯之旅对中国足球的影响，还没有完完全全地结束。
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