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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。

“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。

微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。

此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。

体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖

微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。

在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。

微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。

作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。

基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。

“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。

关于禹唐体育营销大会

【球队数据】

继季前赛首战输给山东队后,广东男篮第二场又以82-86不敌广州队。虽说是季前赛,但广东队两场比赛展现出的精神面貌和整体表现却着实不敢让人恭维。特别是上赛季就存在巨大漏洞的内线,如今更是四处漏风。

可今年夏天,广东队在内线非但没有补充,反而失去了王少杰(租借合同到期回到北控队)和杜润旺(被同曦顶薪报价抢走)。与此同时,广东队放弃续约大外援萨林杰(之后退役)。

广东队上赛季砸钱堆积看似豪华的阵容时,内线就存在明显不足。当时,他们的内线有大外援萨林杰,本土中锋的位置则主要靠王少杰和焦泊乔来填充。必要时,王洪泽和今夏离队的杜润旺会在防守端为五号位分担压力。就是这样的阵容,也没能避免广东队内线屡次被对手碾压。

让人意外的是,广东队只见内线人员离队,却几乎不见补充。他们至今没有签下大外援,内援只是引进了上赛季在吉林队扮演边缘人的杨腾飞。这也让广东队的内线更加雪上加霜。

和广州队这一战,广东队拿对手大外援摩西-布朗几乎没有办法。这位前NBA中锋登场不到24分钟,就16投10中轰下23分20篮板2助攻2抢断1盖帽。若不是布朗的罚球太差(8罚3中),他的得分还会更高。

作为对比,广东这边,二年级小将王洪泽9投5中拿到13分3篮板已属不易,替补中锋焦泊乔则只得到4分1篮板。而这也让广东队的内线短板被继续放大。

如今,还只是各队磨合阵容和检验训练成果的季前赛,广东队的内线便千疮百孔。等到常规赛开打,广东队如果还不引进大外援,特别是实力强悍的大外援,他们的内线和球队的整体实力只会更大。

【历史交锋】

北京时间10月8日,前中国篮协主席姚明接受采访,谈到杨瀚森的话题,姚明再次做出回应表示:现代篮球发展的很快,中锋的含义和过去完全不一样。

谈到火箭队再次回到中国,自己是什么感受的话题。

本场比赛,中国球员前三节未能获得机会,但第四节打满12分钟,投篮3中2,得到6分4助攻1抢断0犯规。

姚明:“感觉自己好像又是20多岁了,就像第一次打中国赛一样,包括以前交手过的凯文杜兰特。我更加关注以前和一起打过球,像申京,亚当斯都有关注过。有一个独行侠年轻球员和我打招呼,一下忘了问叫什么名字。他说是朱万霍华德的儿子,哇真的一代新人换旧人,他父亲和我当队友的时候帮助我很多,我希望他也有一些好运。”

今天的NBA季前赛,开拓者123-118勇士。

“举个例子的话,100年前的飞行员已经不能飞现在的飞机了。还是那句话,我就不要误人子弟了。”

,你作为前辈,有什么建议给到他们?怎么样成为伟大的中锋,他们需要暂哪些方面努力?

首先我们更多要去研究篮球是什么,现在的篮球是一个什么东西,和20年相比的话,然后我们再去谈论每一个位置,它就像一个零件一样,应该是什么样的。所以,我们应该看整体。

姚明:“我就不要再误人子弟了吧,中锋现在的含义与过去完全不一样,除非你是奥尼尔,他是独一无二的,其他方面则是需要适应现在的比赛节奏。”

这也是杨瀚森NBA生涯首次打满末节,相比首个赛季体能进步明显。

【球员介绍】

本周二,国足将进行18强赛最后一场比赛,这是国足之于2026年世界杯的告别赛,也大概率是很多30岁以上老队员之于国足的告别赛。从下一次集训开始,国足的目标便是2030年世界杯预选赛,当然也包括其间进行的2027年亚洲杯。

在这两个年龄段,国家队队员有8人,分别是进入此次名单的朱辰杰和蒋圣龙这对中后卫,可胜任中后卫、边中卫乃至客串边后卫的吴少聪,以及中场徐皓阳,还有此前入选国家队的汪海健、王振澳和陶强龙,加上此次补充征调的刘祝润。目标球员还有司职后腰的廖锦涛。

不得不说的是归化战略,如果有适合的目标且推进工作不难,自然可以继续推进。问题的关键是,近年来俱乐部更换外援频繁,符合归化的目标人选不多,众多目标中大部分到下届世界杯时年龄过大,当然也并非毫无目标,比如目前中超头号外援克雷桑(1996年出生)在下一届世界杯开启时具备资格且刚刚31岁,有归化的可能性,他个人也表态有过考虑。此外1997年出生的莱昂纳多或许也是目标之一,因为他在2022年租借去过K联赛,要等到2028年初具备资格,届时2030年世界杯预选赛也刚刚开启。这两名球员如果可以保持良好状态,完全可以考虑归化。

有一点毋庸置疑,因为2027年亚洲杯之后,当年便会开启2030年世界杯预选赛,所以2027年亚洲杯必然是年轻化的阵容以进行真正的锻炼,但如果年轻化的阵容在亚洲杯上战绩不佳,足协又能否承受压力呢?要知道,一旦战绩不佳,汹涌的舆论很可能把足协淹没,即便今日中国足协信誓旦旦坚定推进年轻化,可一旦舆论反响过大,谁也不敢保证足协能够承受住压力,高洪波和扬科维奇便是前车之鉴。

基于中国足球目前各年龄段球员的情况,尤其是1990年代末期到2000年代初期出生的球员整体实力不足,2030年世界杯预选赛大概率无法按部就班地使用成熟的老队员,否则国足的实力恐怕连这一届都不如。全面换血和全面年轻化势在必行,只不过,如何有效地推进,中国足协需要有系统的规划,甚至要有坚韧的意志。

基于目前中国各年龄段的情况,一种比较适宜的方式是:第一,老队员(届时30岁+)方面,保留部分95/96和97/98年龄段的球员,以不可或缺的球员为主,比如中锋张玉宁,当然也可以包括前腰塞尔吉尼奥、边锋林良铭等,以此发挥以老带新的作用,这部分球员可以占比1/4,约6到7人;第二,中生代球员即99/00和01/02年龄段球员(届时26到30岁),占比也可以在1/4左右,主要是目前的国家队球员朱辰杰、蒋圣龙、谢文能、徐皓阳、刘若钒等;其三,03/04、05/06年龄段球员的占比可能要接近一半,当然也可能包括部分07/08年龄段球员,这其实才是年轻化的关键所在,这批球员更多集中在中前场或防线的边路。

然而,因亚洲杯战绩不佳,扬科维奇陷入口诛笔伐中,足协最终选择让扬科维奇下课,并任用了伊万科维奇。没想到的是,伊万科维奇首战便客场战平新加坡,差点让国足万劫不复,好在国足最终幸运地晋级18强赛。

03/04年龄段球员总体还不错,入选国家队或被国家队考察的有胡荷韬、拜合拉木、汪士钦、刘浩帆、徐彬、吾米提江和买乌郎,此外向余望和门将李昊也获得了较多的关注,向余望在联赛中表现非常出色,李昊则是国内最年轻的中超主力门将且表现稳定,在目前韩佳奇受伤的情况下,李昊完全可以重点培养。

95和97年龄段老队员的选择其实相对简单,选择关键球员即可。99/00和01/02年龄段的球员,因为目前已经25岁左右,可供选择的球员其实也相对清晰——这个时候还没成为绝对主力并有出色发挥的话,未来发展的空间非常有限,尽管不能排除大器晚成的球员,但那往往是个案。

2030年世界杯预选赛正常是2027年下半年开启,严格来讲,整个93年龄段的球员也很难参加,比如本届世预赛,89年龄段的球员就有些力不从心,兢兢业业的张琳芃在36强赛时退出了国家队,实际上整个89/90年龄段也只有两名门将。

另一个案例,高洪波首次出任国足教练时,原本执教顺风顺水,同样因为在2011年亚洲杯上战绩不佳而下课,随后上任的卡马乔完全不顾及中国足球的实际情况,带队一塌糊涂,堪称最失败的国足教练之一,类似于杜伊科维奇。

不止于此,95年龄段的球员在2030年世界杯预选赛时基本是33岁左右。可能很多球迷注意到了,部分老将在中超风生水起,但这个前提是外援其实发挥了更关键的作用,且部分球队是体系型打法,更适合老将发挥。

05及以下年龄段球员入选国家队的是王钰栋和刘诚宇,他们自然会进入未来的国家队,目标球员基本上是U20亚洲杯的前场主力即蒯纪闻、毛伟杰等,此外贺一然、杨希等后场球员也值得关注,他们目前出场稳定或开始坐稳主力,更小年龄段的08国少中锋魏祥鑫,已打进08年龄段的中超首球,更小年龄段的球员尚未在联赛展现自己,但未来可以保持关注。

由于国足很难有体系性的战术,未来大概率仍要以疯狂拼抢为主,随着95年龄段球员身体素质的下滑,也意味着他们会大面积退出国家队。

但万事无绝对,今年38岁的于汉超仍在上海申花发挥奇兵作用,只不过因故无缘国足,老将们如果保持良好的状态并愿意在替补席上随时待命,自然可以入选国足,发挥家有一老如有一宝的作用。

因2023年亚洲杯延期到2024年举行,所以这届亚洲杯的比赛实际上是在2026年世界杯亚洲区预选赛36强赛之间进行的,在率队出战亚洲杯之前,时任国足教练扬科维奇带领国足客场2比1战胜泰国队,虽然回到主场不敌韩国队,但实际上这个36强赛的开局是完全符合预期的,尤其是客场战胜泰国一战非常关键。

因为这些球员大的只有20岁,小的不过17岁,未来两年很可能会发生翻天覆地的变化,所以对于他们主要是保持观察。这种观察主要是下一届U23国家队:2026年U23亚洲杯在明年1月份举行,随后中国足协便可以组建以05年龄段为主的U21国家队(备战2008年U23亚洲杯),国管部可以近距离观察,并通过更多的国际比赛给他们更多的锻炼。

年轻球员缺少稳定性,从今年7月份的东亚杯开始,未来一年多的时间更多是观察和考察,在2026年年底,国足其实可以搭建一个相对稳定的年轻化阵容,在2027年亚洲杯上全面锻炼。

实际上,在这次世界杯预选赛期间,1991年龄段的球员(不含门将)也只有武磊和李磊,且武磊长期因伤缺阵。当然,在未来一两年里,部分95年龄段的球员如果有足够强烈为国效力的愿望,且愿意接受主教练的任何安排,当然可以入选国家队,保障国家队稳定过渡,这个过渡期理论上应该是2025年9月到2026年年底。

更准确的描述是:国足需要在老队员带新,中生代坐镇后防的基础上,给年轻球员在中前场包括防线更充分的发挥空间。

2027年亚洲杯不会再延期,由此2030年世界杯预选赛会在2027年亚洲杯之后才开启,在全面换血和全面年轻化的方向下,中国足协需要确定的一个关键战略是:国足的大换血和年轻化,是从今年9月份就正式开启,还是以适当的方式逐步推进呢?

这次18强赛期间,队长王大雷一直在激励球员,比赛中也有不错的发挥,但36岁的他大概率无法出战下届世预赛了,另外两名门将35岁的刘殿座和34岁的颜骏凌出战的可能性也不大。现役头号球星武磊今年34岁,饱受伤病困扰,本届18强赛发挥的作用有限,未来入选国足的可能性其实也不大了,当然也包括33岁的李磊,目前他在国安出场大幅度下滑,这恐怕也是他最后一届世预赛了。

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