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📋 赛事摘要
【比赛分析】
北京时间2月1日凌晨4点,2022-23赛季意大利杯1/4决赛,国际米兰1-0战胜亚特兰大,晋级4强。
第41分钟,姆希塔良直塞,恰尔汗奥卢稍作调整后远射攻门,皮球击中球门立柱后弹出。
亚特兰大(3421):1-穆索/42-斯卡尔维尼(72‘93-索比)、19-吉姆西蒂、2-托洛伊/3-梅勒、7-库普梅纳斯、15-德容恩、33-哈特鲍尔(67’13-埃德森)/88-帕萨利奇(54‘11-卢克曼)、10-博加(67’9-穆里尔)/91-杜万-萨帕塔(54‘17-霍伊兰)
第57分钟,恰尔汗奥卢斜塞弧顶,劳塔罗分球,达米安带球来到禁区线上抽射进球,国米1-0。
国际米兰(352):24-奥纳纳/15-阿切尔比、6-德弗赖、36-达米安/8-戈森斯(71‘32-迪马尔科)、22-姆希塔良(77’33-丹布罗西奥)、20-恰尔汗奥卢(71‘14-阿斯拉尼)、23-巴雷拉、2-邓弗里斯/10-劳塔罗-马丁内斯(85’11-科雷亚)、90-卢卡库(71‘9-哲科)
(Cinderella)
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外,零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中,选购正版周边不仅是消费行为,更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后,赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆,门口悬挂着申花队旗、队服、围巾,摇身一变成为球迷的“食堂”;还有糕饼店推出凭球票打折活动,精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者,“沪苏湖高铁通车后,周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景,更方便了。”这看似寻常的家庭周末,实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利,球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花,没有世界级的球星,俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示,申花的主场场均上座为2.8万人,今年3月1日对阵北京国安的比赛,现场观众更是逼近4万人,再创新高。客队球迷规模同样屡创新高,今年浙江队客场球迷达2600人,此前亚冠对阵日韩球队时,境外球迷平均停留2.3天,人均消费超1500元,直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算,2024年2月至2025年4月,申花赛事创造直接经济影响21.54亿元,间接拉动效应达37.1亿元,形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解,目前在商业运营层面,团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新,严格控制库存规模,避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新,2023年足协杯决赛前,团队大胆预判夺冠可能,说服供应商提前备货,最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦,“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节,每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力,“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名,两年合约价值数百万元,开创国内足球赛事内容商业化先河,这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是,因为合作可能涉及赛事版权问题,申花团队与中超商务部门深入沟通,最终获得认可,为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年,俱乐部周边产品销售额突破千万元,较前一年实现五倍增长,展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长,背后是怎样一笔经济账?
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍,“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛,餐饮销售有32%的提升,从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等,契合体育场馆商圈打造健康生活方式,形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”,今年4月,巴萨官方推出新的游览项目,球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场,售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板,作为曼联球迷,他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点,向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标,徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势,以及常态化的演艺、会展活动,构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈,借势打造体育消费特色集聚区,与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”,不仅救活了商圈内众多商户,同时让商业空间与赛事场景深度融合,印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂,更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海,如果有自己喜爱的足球队,会是怎样的体验?
申花的主场看台上,出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像,这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆,更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化,正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中,“Match day(比赛日)”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破,与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示,上海连续多年位列全球体育城市排名第四,具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片,申花不再局限于绿茵场,而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言:“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力,否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部,更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升,为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备,有望在年内开张。未来,申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列,布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待,“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样,成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点,飞洲国际广场尚未开门,已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标,每场有不同款,是这个赛季的热门之选;中午时分,商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来,街道逐渐被染成“申花蓝”;到了傍晚饭点,飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动,挤满排队吃饭的球迷,手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面,也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后,俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔,实现从外包到自营的路径,逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合,成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临,与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯,球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年,亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光,859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求;蓝白百搭配色的胸包实用美观,成为球迷日常通勤观赛必备;冬季推出的男女同款蓝色棉服,借助社交媒体精准营销,成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹,更通过场景化设计与情感共鸣,将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市,拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响,与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表,正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径,使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
任绍政,昔日辽宁省拳击冠军,如今在烤肉店做服务员。
“我已经不在这个圈很久了,其实我现在生活环境就是,怎么说呢,每个人都有每个人的压力,只不过就是压力跟压力不一样。我也从来不比,平平常常的,给自己家里边整好。”
如果人生再有一次选择,还会不会练拳击?任绍政的回答是:“会。”
“一出海就是一年,就那么搁海上漂着,手机没有信号,你说我咋挺过来的。”
“老回忆过去,小时候挺好,真挺好,那阵不大点,玩的多好啊,现在回不去了,一晃这么些年了。”
床头的墙上,挂着那张拳击队和邹市明的合影。在合影相框下的墙上,钉着一枚钉子,上面挂着一枚奖牌。看得出,直到今天,这段在拳击队的日子,这枚象征荣誉的拳击奖牌,仍然是任绍政家里最珍视的东西之一。
任绍政说:“脑梗这东西治不好,得慢慢养。人一生病就完了,谁能料到现在这样,没办法,赶上了,那就面对呗。”
任绍政的队友刘学龙在个人视频号“拳击刘学龙”中透露,体制内的比赛,运动员除了工资外一般不会有太多的额外收入,十几年前,他打到辽宁省冠军的额外奖励只有500元。
昔日拳击队的好友刘学龙来探望。跟着他的镜头走进任绍政的家,屋内陈设简朴,家具老旧,床上躺着任绍政的父亲。
任绍政现在最大的心愿,是每个月的开支都能有着落,让家里能维持下去。
任绍政曾经有个对象,一度也到了谈婚论嫁的地步,但后来吹了。“那阵是谈结婚了,她家就是各方面比较挑,咱也没那条件。四个字形容,一言难尽吧。”
“以后要不就学点啥,要不就自己干点啥,到时候再说,眼下没别的办法。给我爸整好了,整好了我不操心了我随便。”
在拳击圈里,打到全国顶尖、成为出名的职业高手才有可能挣钱,而体制内的普通拳手,收入并不高,要打商业赛才有机会赚钱。
时光流逝,当年对拳击有梦想的那个孩子,一度当上了辽宁省的拳击冠军,但如今,任绍政不打拳击已经十年,昔日做运动员的光荣与梦想,已湮灭在现实生活的一地鸡毛中。
当年任绍政打到了辽宁省拳击冠军的高度,但除了荣誉,钱并没有挣到多少。
出于怀念,任绍政和队友刘学龙一起回过当年练拳的体育馆,“感觉变了又没变”。
在综合训练楼,任绍政看到外立面已粉刷一新,进去一看,力量房一点没变,门还是老旧的塑封门,旁边另一个防盗门上写着“跆拳道”三字,但大门紧锁,沙袋等设备堆在门外。
对于以后的人生,任绍政没有具体打算:“说实话,先维持现状。”
“主要靠职业比赛、商业比赛赚钱,商业比赛涉及到出场费,比如你打赢了拿1万,打输了拿5千、4千这种。那时候打商业赛,最多的一场,出场费是1万,赢了的话额外再给3千。”
走进当年的运动员宿舍楼,任绍政说:“味道还是那个味道。”
“这中间可能还有一些俱乐部的抽成,教练可能也会抽走一些。”
从离开拳击队退役到如今,任绍政干过很多活,他用东北话说,那真是干活“干老了”:“餐饮、刷车、在工地给老板开车、当海员出海……都干过。”
“你像我现在干这活(烤肉店服务员),每天10点到10点,12个小时,一个月3千来块钱,有提成,提成也就200来块钱,全下来3千5吧,也没给上保险。”
时光流逝,当年对拳击有梦想的那个孩子,一度当上了辽宁省的拳击冠军,但如今,任绍政不打拳击已经十年,昔日做运动员的光荣与梦想,已湮灭在现实生活的一地鸡毛中。
“你看我这么长时间不练了,但那些拳击技术啥的,这辈子忘不了。都是学到心坎里的东西,从小学到大,能忘吗?只不过就是身体素质跟不上以前了。”
翻箱倒柜,任绍政找出自己当年练拳用过的拳套、手靶,上面已经落上了灰,他一边擦拭灰尘,一边眼里闪出回忆的光。
“压力大给我压的,各方面用钱的地方……像我爸得吃药,高血压药、脑神经药都得吃,吃那药一开一千多、一开一千多,咱说实话,我这工资也不够开药的。”
“人要是一旦大起大落,就能看清楚身边的所有人,鲜明对比。”
“进国青队打全国比赛,没有钱,我队友青年赛冠军好像给了1千,我全国青年赛第三,没有钱,一分钱没拿到。”
“别人可能说爱干不干,但我不行,我干这玩意是为了养家生活,我得想着这个月开支,家里各方面开销,我都得计算着点。”
“别的队可能有待遇好的,可能会更高,但辽宁这边,到运动员手里就500块钱。”
“这地面挺光溜,厕所也这么先进了。现在的寝室比之前牛多了,之前这门,你锁都锁不上。”
任绍政的拳击梦,是一脉相传的。他父亲也曾是拳击运动员,拿过省运会冠军,任绍政走上拳击之路,受父亲影响很大。
在这张奥运拳击冠军邹市明与本溪拳击队的合影中,前排左二就是任绍政,那时他还是个孩子,受到来访著名冠军的鼓舞,他那时的梦想是好好训练,在拳台上打出名堂。
“人生没有假如,但假如练拳练到现在,指定会是一个不一样的效果,人生的轨迹也完全不一样。”
至于打拳,任绍政有时候手痒了,也会“比划比划”。“去年夏天,我去拳馆打了一会,去玩一会。”
从墙外还能找到自己当年住过的宿舍窗户,刷的还是一样颜色的漆。楼门入口处,挂着牌子“本溪市田径学校运动员宿舍”,他们询问值班室里的宿管阿姨“现在还有拳击队吗?”阿姨回答说:“不知道”。
任绍政打的最后一场比赛是2015年,如今已经过去整十年了。
十年前,任绍政的父亲能走能跳还能打拳,但现在大多时间躺在床上,见人就爱流泪。因为脑梗,父亲之前住了好几个月医院,任绍政现在扛起了照顾老人、养家谋生的担子。
看着训练楼门口的大台阶,任绍政回忆起当年在队里练体能时的画面。“上下算一趟,要练50趟,那会儿也是强挺着。”
兜兜转转一大圈,任绍政如今在一家烤肉店当服务员,看到一些队友如今混得不错,他并不羡慕。“人生轨道不一样,有的人可能说是发展起来了,有的人可能还在平平碌碌的生活。”
“一般人想象不到那个感觉。海上潮,老潮了,干完活衣服全湿的,鞋里都是透的。那个被褥也潮,干活的时候把电热打开,等进去睡觉时候能把里面烘干了,是热乎的。”
任绍政感叹:“这一句不知道,给我整心酸了,本溪拳击队消失了啊?拳击再没有本溪这俩字了?”
“练拳击的苦,跟现在的苦比,那还是现在更苦。”(二头)
【球员介绍】
WCBA新赛季还没开打,国家队半套主力先集体“消失”了。
其实看这几个人的职业生涯就知道,她们从来都不是喜欢待在舒适圈的人。
只是这种集体性的出走,必然会带来一连串的连锁反应。
没人闹矛盾,没人要退役,但放着国内稳稳的核心地位、顶薪待遇不拿,偏要带伤从零开始往海外赛场钻。
这些都是集体留洋必须面对的代价,没有哪条路是只有好处没有风险的。
她没选择回国打 WCBA 找回状态,反而留在美国打 3 对 3 联赛,逼着自己练脚步、练换防。
很多比赛打到半场就没了悬念,强队赢球不用费太大劲,球员在场上遇到的高压逼抢、高强度对抗场景特别少。
韩旭两次登陆 WNBA,坐过冷板凳,经历过状态起伏,还是一次次往更高水平的赛场冲。
前路未知
到了火焰队,身边都是澳洲国手和欧美外援,战术不会围着她一个人转,
不过身份转变也很明显,在老虎队她是绝对核心,球权基本都在她手里。
之前她在 WNBA 达拉斯飞翼队打得不算顺利,球队喜欢打小阵容,遇到外线挡拆多的对手,直接就不用传统中锋,她大部分时间坐板凳。
留洋从来不是万能药,不是出去走一遭回来就一定能脱胎换骨。
她今年 31 岁,放在很多球员身上,这个年纪已经在考虑职业生涯末期怎么平稳过渡,在国内联赛拿份稳定合同,打完最后几年就转型教练。
她没有自带的流量光环,到了球队要完全靠训练和热身赛的表现抢轮换位置,和本土后卫、同队的韩旭同台竞争。
她打过五人制也打过三人制,国际赛场的经验很足,防守端韧性强,适配不同战术体系的能力突出。
集体留洋不是球员的个人选择,更像是整个中国女篮圈子达成的共识 —— 缺什么就补什么。
对国内联赛和国家队来说,影响也实实在在。
这个联赛每年 1 到 3 月集中办赛,参赛的基本都是 WNBA 级别的球员,节奏快,攻防转换密,对中锋的移动速度、换防能力要求特别高。
各赴新程
这份数据直接帮她拿到了顶级联赛 WNBL 的合同,悉尼火焰的主教练说,签她没有丝毫犹豫。
本土联赛少了顶级球星的带动,对年轻球员的锻炼价值也会打折扣。
杨舒予签的是悉尼火焰队,她走的路更稳一点。
留洋从来不是镀金,不是去了海外就一定能涨球,里面藏着很多现实的风险。
去了澳洲一切都要反过来,她要从替补开始拼,适应更快的攻防节奏,适应更宽的身体接触吹罚尺度,还要在一周两三场的密集赛程里控制伤病。
欧美球队的打法越来越男性化,对抗强度、攻防速度年年往上提,只靠国内联赛的训练和比赛,已经跟不上世界篮球的发展速度。
国家队这边,球员分散在不同国家、不同赛制的联赛里,日常集训的时间被大幅压缩。
对球员个人来说,最直接的就是战术地位的下降。
韩旭算是留洋经验最丰富的一个,上个赛季她就在 WNBL 的珀斯山猫打球,场均 16.2 分 7.3 篮板 2.2 盖帽,帮球队打进总决赛,自己拿了赛季最佳防守球员。
这是中国女篮历史上,单次赛季登陆同一海外联赛人数最多的一次,
按说她完全可以续约山猫,待在熟悉的战术体系里,稳拿出场时间。
这么多国手集体往外走,不是一时兴起,和国内联赛的环境有直接关系。
李月汝带着膝伤征战 WNBA,打不上球就转去 3 对 3 联赛练短板,从来没想着退回国找舒适区。
杨舒予从三人篮球跨界五人制,一路在质疑声里证明自己,宁愿去澳洲二级联赛从头开始,也不躺在过往的荣誉里。
球队虽然配了康复团队,但出场时间要靠自己训练表现挣,没人给她老将特权。
张王来默默打磨了这么多年,拿到海外合同不声不响,拎着行李就去报到。
韩旭打完 WNBA 季后赛也会飞过去汇合,李月汝直接发了条动态,明说新赛季不会回归 WCBA 赛场。
这种没人关注的压力,其实比聚光灯下更考验人。
上个赛季她就在澳洲 NBL1 联赛的墨尔本老虎队打球,场均打 33 分钟,能拿 18.8 分 3.6 篮板 4.8 助攻,三分命中率冲到 43.9%,还拿了队内 MVP。
带伤的球员还要承担更高的伤病复发风险,国外没有国内那么完善的保障团队,康复、调整都要靠自己主动跟进。
没有球迷的滤镜,没有国家队的头衔加成,能打成什么样,全凭硬实力说话。
张王来在这几个人里名气最小,平时国内联赛的关注度也不高,很少上热搜。
整体比赛节奏偏慢,身体对抗强度不算高,加上外援政策收紧,传统强队和中下游球队的实力差距越拉越大。
她要练无球跑动,要练接球就投,防守端还要顶住对方锋线的背身单打。
带着几乎半残的脚踝去对抗强度更高的联赛,没人能打包票她的身体能撑多久。
这条路更累,更苦,充满了未知,但走出去,就有进步的可能。
战术磨合、团队配合的难度都会上升,球员归队后的战术适配成本也会增加。
她们不是一时冲动做出的决定,主动跳出舒适圈,本来就是刻在她们职业骨子里的习惯。
她偏不,这个赛季主动转投吉朗毒液,换个全新的环境重新适应。
去了海外,大家都是外援,都有自己的绝活,能不能进轮换、能打多长时间,全看教练安排和训练状态。
这群姑娘主动把后路断得干干净净,背后藏的到底是野心,还是不得不走的破局路?
语言不通、饮食不习惯、文化差异,这些生活上的小事,分散精力的同时,也会间接影响赛场状态。
破局之因
四个人分散在三支不同的球队,没有抱团取暖,各自要和本土球员、其他外援抢出场时间。
王思雨去的是墨尔本南部飞人队,这是她职业生涯第一次正儿八经留洋。
没人给她们兜底,打不好就要坐冷板凳,伤了就要自己扛着,这是留洋最现实的代价。
吉朗毒液就是看中她这点,给了她这份合同。
国家队想要保持竞争力,就必须让核心球员去更高水平的联赛里浸泡。
在国内个个都是球队核心,球权、出场时间都有保障。
世界杯结束没歇多久,她又跟着去了名古屋亚运会,四强战那场拼了 28 分钟,送出 10 次助攻,终场前因为累计两次违体犯规被驱逐,按照规则直接缺席了后面的铜牌战。
李月汝没跟着大部队去澳洲,她选了另一条路。
WCBA 这些年发展得稳,但也有绕不开的短板。
她偏不。
世界女篮的格局这些年变化太快了。
状态好坏、伤病情况都没法像在国内那样及时把控,存在不少不确定因素。
从二级联赛的得分手转成顶级联赛的全能球员,这份认可能不能兑现成赛场表现,得等十月中旬的揭幕战才知道。
她和美国 Unrivaled 联赛的迈阿密迷雾队签了多年合同,新赛季继续留在那边打 3 对 3 职业联赛。
澳洲 WNBL 刚好补上了这块短板。
长期在这种环境里打球,就算数据刷得再好看,到了国际赛场遇上欧美球队的全场紧逼、身体对抗,技术动作容易变形,心态也容易慌。
王思雨当年从地方队打起,受过重伤,落选过国家队,靠一股狠劲才拼到核心位置。
但这件事最难得的地方,是这份主动。
放弃熟悉的环境选择重新开始,还要兼顾两边的赛程调整状态,她能不能延续上个赛季的统治力,现在还不好说。
张王来和韩旭都去了吉朗毒液队,两个人成了队友,也成了直接的竞争对手。
球队还特意在悉尼的谊园给她办了欢迎仪式,重视程度摆得很明。
核心球员集体出走,WCBA 的星光肯定会暗一截,赛事关注度、票房、商业合作都会受波及。
把自己钉在最高水平的对抗赛道上,这份决绝背后,是她想补上自己移动短板的决心。
王思雨、杨舒予、张王来三个人已经先后落地澳大利亚,
医生本来建议静养至少三个月,结果养了不到三周,她就缠着护具跟着队伍去了柏林世界杯,整届赛事全靠消炎药和止痛药压着疼,硬撑着打了五场,带着队伍小组出线。
待在舒适圈里拿再多国内冠军,也练不出打硬仗的能力。
2026 年 8 月下旬欧洲拉练对阵意大利的热身赛上,她右脚踝严重崴伤,三条韧带断了一条、撕裂一条,只剩最后一条完好的撑着发力。
在国内她是球队绝对核心,球权、战术都围着她转,队里还有专门的康复团队跟着。
休整不到十天,她拖着行李箱就飞去了墨尔本,连倒时差的缓冲期都没留多少。
这也是中国女篮这几年大赛,碰到高强度对手就容易掉链子的核心原因之一。
等她们淬炼归来的时候,我们才能看到,这一切的付出到底值不值。
北京时间2月1日凌晨4点,2022-23赛季意大利杯1/4决赛,国际米兰1-0战胜亚特兰大,晋级4强。
第41分钟,姆希塔良直塞,恰尔汗奥卢稍作调整后远射攻门,皮球击中球门立柱后弹出。
亚特兰大(3421):1-穆索/42-斯卡尔维尼(72‘93-索比)、19-吉姆西蒂、2-托洛伊/3-梅勒、7-库普梅纳斯、15-德容恩、33-哈特鲍尔(67’13-埃德森)/88-帕萨利奇(54‘11-卢克曼)、10-博加(67’9-穆里尔)/91-杜万-萨帕塔(54‘17-霍伊兰)
第57分钟,恰尔汗奥卢斜塞弧顶,劳塔罗分球,达米安带球来到禁区线上抽射进球,国米1-0。
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自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后,赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆,门口悬挂着申花队旗、队服、围巾,摇身一变成为球迷的“食堂”;还有糕饼店推出凭球票打折活动,精准锁定赛事流量。
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从皇马到沙特利雅得胜利,球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花,没有世界级的球星,俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示,申花的主场场均上座为2.8万人,今年3月1日对阵北京国安的比赛,现场观众更是逼近4万人,再创新高。客队球迷规模同样屡创新高,今年浙江队客场球迷达2600人,此前亚冠对阵日韩球队时,境外球迷平均停留2.3天,人均消费超1500元,直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算,2024年2月至2025年4月,申花赛事创造直接经济影响21.54亿元,间接拉动效应达37.1亿元,形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解,目前在商业运营层面,团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新,严格控制库存规模,避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新,2023年足协杯决赛前,团队大胆预判夺冠可能,说服供应商提前备货,最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦,“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节,每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力,“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名,两年合约价值数百万元,开创国内足球赛事内容商业化先河,这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是,因为合作可能涉及赛事版权问题,申花团队与中超商务部门深入沟通,最终获得认可,为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年,俱乐部周边产品销售额突破千万元,较前一年实现五倍增长,展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长,背后是怎样一笔经济账?
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍,“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛,餐饮销售有32%的提升,从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等,契合体育场馆商圈打造健康生活方式,形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”,今年4月,巴萨官方推出新的游览项目,球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场,售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板,作为曼联球迷,他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点,向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标,徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势,以及常态化的演艺、会展活动,构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈,借势打造体育消费特色集聚区,与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”,不仅救活了商圈内众多商户,同时让商业空间与赛事场景深度融合,印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂,更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海,如果有自己喜爱的足球队,会是怎样的体验?
申花的主场看台上,出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像,这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆,更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化,正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中,“Match day(比赛日)”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破,与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示,上海连续多年位列全球体育城市排名第四,具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片,申花不再局限于绿茵场,而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言:“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力,否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部,更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升,为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备,有望在年内开张。未来,申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列,布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待,“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样,成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点,飞洲国际广场尚未开门,已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标,每场有不同款,是这个赛季的热门之选;中午时分,商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来,街道逐渐被染成“申花蓝”;到了傍晚饭点,飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动,挤满排队吃饭的球迷,手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面,也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后,俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔,实现从外包到自营的路径,逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合,成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临,与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯,球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年,亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光,859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求;蓝白百搭配色的胸包实用美观,成为球迷日常通勤观赛必备;冬季推出的男女同款蓝色棉服,借助社交媒体精准营销,成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹,更通过场景化设计与情感共鸣,将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市,拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响,与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表,正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径,使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
任绍政,昔日辽宁省拳击冠军,如今在烤肉店做服务员。
“我已经不在这个圈很久了,其实我现在生活环境就是,怎么说呢,每个人都有每个人的压力,只不过就是压力跟压力不一样。我也从来不比,平平常常的,给自己家里边整好。”
如果人生再有一次选择,还会不会练拳击?任绍政的回答是:“会。”
“一出海就是一年,就那么搁海上漂着,手机没有信号,你说我咋挺过来的。”
“老回忆过去,小时候挺好,真挺好,那阵不大点,玩的多好啊,现在回不去了,一晃这么些年了。”
床头的墙上,挂着那张拳击队和邹市明的合影。在合影相框下的墙上,钉着一枚钉子,上面挂着一枚奖牌。看得出,直到今天,这段在拳击队的日子,这枚象征荣誉的拳击奖牌,仍然是任绍政家里最珍视的东西之一。
任绍政说:“脑梗这东西治不好,得慢慢养。人一生病就完了,谁能料到现在这样,没办法,赶上了,那就面对呗。”
任绍政的队友刘学龙在个人视频号“拳击刘学龙”中透露,体制内的比赛,运动员除了工资外一般不会有太多的额外收入,十几年前,他打到辽宁省冠军的额外奖励只有500元。
昔日拳击队的好友刘学龙来探望。跟着他的镜头走进任绍政的家,屋内陈设简朴,家具老旧,床上躺着任绍政的父亲。
任绍政现在最大的心愿,是每个月的开支都能有着落,让家里能维持下去。
任绍政曾经有个对象,一度也到了谈婚论嫁的地步,但后来吹了。“那阵是谈结婚了,她家就是各方面比较挑,咱也没那条件。四个字形容,一言难尽吧。”
“以后要不就学点啥,要不就自己干点啥,到时候再说,眼下没别的办法。给我爸整好了,整好了我不操心了我随便。”
在拳击圈里,打到全国顶尖、成为出名的职业高手才有可能挣钱,而体制内的普通拳手,收入并不高,要打商业赛才有机会赚钱。
时光流逝,当年对拳击有梦想的那个孩子,一度当上了辽宁省的拳击冠军,但如今,任绍政不打拳击已经十年,昔日做运动员的光荣与梦想,已湮灭在现实生活的一地鸡毛中。
当年任绍政打到了辽宁省拳击冠军的高度,但除了荣誉,钱并没有挣到多少。
出于怀念,任绍政和队友刘学龙一起回过当年练拳的体育馆,“感觉变了又没变”。
在综合训练楼,任绍政看到外立面已粉刷一新,进去一看,力量房一点没变,门还是老旧的塑封门,旁边另一个防盗门上写着“跆拳道”三字,但大门紧锁,沙袋等设备堆在门外。
对于以后的人生,任绍政没有具体打算:“说实话,先维持现状。”
“主要靠职业比赛、商业比赛赚钱,商业比赛涉及到出场费,比如你打赢了拿1万,打输了拿5千、4千这种。那时候打商业赛,最多的一场,出场费是1万,赢了的话额外再给3千。”
走进当年的运动员宿舍楼,任绍政说:“味道还是那个味道。”
“这中间可能还有一些俱乐部的抽成,教练可能也会抽走一些。”
从离开拳击队退役到如今,任绍政干过很多活,他用东北话说,那真是干活“干老了”:“餐饮、刷车、在工地给老板开车、当海员出海……都干过。”
“你像我现在干这活(烤肉店服务员),每天10点到10点,12个小时,一个月3千来块钱,有提成,提成也就200来块钱,全下来3千5吧,也没给上保险。”
时光流逝,当年对拳击有梦想的那个孩子,一度当上了辽宁省的拳击冠军,但如今,任绍政不打拳击已经十年,昔日做运动员的光荣与梦想,已湮灭在现实生活的一地鸡毛中。
“你看我这么长时间不练了,但那些拳击技术啥的,这辈子忘不了。都是学到心坎里的东西,从小学到大,能忘吗?只不过就是身体素质跟不上以前了。”
翻箱倒柜,任绍政找出自己当年练拳用过的拳套、手靶,上面已经落上了灰,他一边擦拭灰尘,一边眼里闪出回忆的光。
“压力大给我压的,各方面用钱的地方……像我爸得吃药,高血压药、脑神经药都得吃,吃那药一开一千多、一开一千多,咱说实话,我这工资也不够开药的。”
“人要是一旦大起大落,就能看清楚身边的所有人,鲜明对比。”
“进国青队打全国比赛,没有钱,我队友青年赛冠军好像给了1千,我全国青年赛第三,没有钱,一分钱没拿到。”
“别人可能说爱干不干,但我不行,我干这玩意是为了养家生活,我得想着这个月开支,家里各方面开销,我都得计算着点。”
“别的队可能有待遇好的,可能会更高,但辽宁这边,到运动员手里就500块钱。”
“这地面挺光溜,厕所也这么先进了。现在的寝室比之前牛多了,之前这门,你锁都锁不上。”
任绍政的拳击梦,是一脉相传的。他父亲也曾是拳击运动员,拿过省运会冠军,任绍政走上拳击之路,受父亲影响很大。
在这张奥运拳击冠军邹市明与本溪拳击队的合影中,前排左二就是任绍政,那时他还是个孩子,受到来访著名冠军的鼓舞,他那时的梦想是好好训练,在拳台上打出名堂。
“人生没有假如,但假如练拳练到现在,指定会是一个不一样的效果,人生的轨迹也完全不一样。”
至于打拳,任绍政有时候手痒了,也会“比划比划”。“去年夏天,我去拳馆打了一会,去玩一会。”
从墙外还能找到自己当年住过的宿舍窗户,刷的还是一样颜色的漆。楼门入口处,挂着牌子“本溪市田径学校运动员宿舍”,他们询问值班室里的宿管阿姨“现在还有拳击队吗?”阿姨回答说:“不知道”。
任绍政打的最后一场比赛是2015年,如今已经过去整十年了。
十年前,任绍政的父亲能走能跳还能打拳,但现在大多时间躺在床上,见人就爱流泪。因为脑梗,父亲之前住了好几个月医院,任绍政现在扛起了照顾老人、养家谋生的担子。
看着训练楼门口的大台阶,任绍政回忆起当年在队里练体能时的画面。“上下算一趟,要练50趟,那会儿也是强挺着。”
兜兜转转一大圈,任绍政如今在一家烤肉店当服务员,看到一些队友如今混得不错,他并不羡慕。“人生轨道不一样,有的人可能说是发展起来了,有的人可能还在平平碌碌的生活。”
“一般人想象不到那个感觉。海上潮,老潮了,干完活衣服全湿的,鞋里都是透的。那个被褥也潮,干活的时候把电热打开,等进去睡觉时候能把里面烘干了,是热乎的。”
任绍政感叹:“这一句不知道,给我整心酸了,本溪拳击队消失了啊?拳击再没有本溪这俩字了?”
“练拳击的苦,跟现在的苦比,那还是现在更苦。”(二头)
【球员介绍】
WCBA新赛季还没开打,国家队半套主力先集体“消失”了。
其实看这几个人的职业生涯就知道,她们从来都不是喜欢待在舒适圈的人。
只是这种集体性的出走,必然会带来一连串的连锁反应。
没人闹矛盾,没人要退役,但放着国内稳稳的核心地位、顶薪待遇不拿,偏要带伤从零开始往海外赛场钻。
这些都是集体留洋必须面对的代价,没有哪条路是只有好处没有风险的。
她没选择回国打 WCBA 找回状态,反而留在美国打 3 对 3 联赛,逼着自己练脚步、练换防。
很多比赛打到半场就没了悬念,强队赢球不用费太大劲,球员在场上遇到的高压逼抢、高强度对抗场景特别少。
韩旭两次登陆 WNBA,坐过冷板凳,经历过状态起伏,还是一次次往更高水平的赛场冲。
前路未知
到了火焰队,身边都是澳洲国手和欧美外援,战术不会围着她一个人转,
不过身份转变也很明显,在老虎队她是绝对核心,球权基本都在她手里。
之前她在 WNBA 达拉斯飞翼队打得不算顺利,球队喜欢打小阵容,遇到外线挡拆多的对手,直接就不用传统中锋,她大部分时间坐板凳。
留洋从来不是万能药,不是出去走一遭回来就一定能脱胎换骨。
她今年 31 岁,放在很多球员身上,这个年纪已经在考虑职业生涯末期怎么平稳过渡,在国内联赛拿份稳定合同,打完最后几年就转型教练。
她没有自带的流量光环,到了球队要完全靠训练和热身赛的表现抢轮换位置,和本土后卫、同队的韩旭同台竞争。
她打过五人制也打过三人制,国际赛场的经验很足,防守端韧性强,适配不同战术体系的能力突出。
集体留洋不是球员的个人选择,更像是整个中国女篮圈子达成的共识 —— 缺什么就补什么。
对国内联赛和国家队来说,影响也实实在在。
这个联赛每年 1 到 3 月集中办赛,参赛的基本都是 WNBA 级别的球员,节奏快,攻防转换密,对中锋的移动速度、换防能力要求特别高。
各赴新程
这份数据直接帮她拿到了顶级联赛 WNBL 的合同,悉尼火焰的主教练说,签她没有丝毫犹豫。
本土联赛少了顶级球星的带动,对年轻球员的锻炼价值也会打折扣。
杨舒予签的是悉尼火焰队,她走的路更稳一点。
留洋从来不是镀金,不是去了海外就一定能涨球,里面藏着很多现实的风险。
去了澳洲一切都要反过来,她要从替补开始拼,适应更快的攻防节奏,适应更宽的身体接触吹罚尺度,还要在一周两三场的密集赛程里控制伤病。
欧美球队的打法越来越男性化,对抗强度、攻防速度年年往上提,只靠国内联赛的训练和比赛,已经跟不上世界篮球的发展速度。
国家队这边,球员分散在不同国家、不同赛制的联赛里,日常集训的时间被大幅压缩。
对球员个人来说,最直接的就是战术地位的下降。
韩旭算是留洋经验最丰富的一个,上个赛季她就在 WNBL 的珀斯山猫打球,场均 16.2 分 7.3 篮板 2.2 盖帽,帮球队打进总决赛,自己拿了赛季最佳防守球员。
这是中国女篮历史上,单次赛季登陆同一海外联赛人数最多的一次,
按说她完全可以续约山猫,待在熟悉的战术体系里,稳拿出场时间。
这么多国手集体往外走,不是一时兴起,和国内联赛的环境有直接关系。
李月汝带着膝伤征战 WNBA,打不上球就转去 3 对 3 联赛练短板,从来没想着退回国找舒适区。
杨舒予从三人篮球跨界五人制,一路在质疑声里证明自己,宁愿去澳洲二级联赛从头开始,也不躺在过往的荣誉里。
球队虽然配了康复团队,但出场时间要靠自己训练表现挣,没人给她老将特权。
张王来默默打磨了这么多年,拿到海外合同不声不响,拎着行李就去报到。
韩旭打完 WNBA 季后赛也会飞过去汇合,李月汝直接发了条动态,明说新赛季不会回归 WCBA 赛场。
这种没人关注的压力,其实比聚光灯下更考验人。
上个赛季她就在澳洲 NBL1 联赛的墨尔本老虎队打球,场均打 33 分钟,能拿 18.8 分 3.6 篮板 4.8 助攻,三分命中率冲到 43.9%,还拿了队内 MVP。
带伤的球员还要承担更高的伤病复发风险,国外没有国内那么完善的保障团队,康复、调整都要靠自己主动跟进。
没有球迷的滤镜,没有国家队的头衔加成,能打成什么样,全凭硬实力说话。
张王来在这几个人里名气最小,平时国内联赛的关注度也不高,很少上热搜。
整体比赛节奏偏慢,身体对抗强度不算高,加上外援政策收紧,传统强队和中下游球队的实力差距越拉越大。
她要练无球跑动,要练接球就投,防守端还要顶住对方锋线的背身单打。
带着几乎半残的脚踝去对抗强度更高的联赛,没人能打包票她的身体能撑多久。
这条路更累,更苦,充满了未知,但走出去,就有进步的可能。
战术磨合、团队配合的难度都会上升,球员归队后的战术适配成本也会增加。
她们不是一时冲动做出的决定,主动跳出舒适圈,本来就是刻在她们职业骨子里的习惯。
她偏不,这个赛季主动转投吉朗毒液,换个全新的环境重新适应。
去了海外,大家都是外援,都有自己的绝活,能不能进轮换、能打多长时间,全看教练安排和训练状态。
这群姑娘主动把后路断得干干净净,背后藏的到底是野心,还是不得不走的破局路?
语言不通、饮食不习惯、文化差异,这些生活上的小事,分散精力的同时,也会间接影响赛场状态。
破局之因
四个人分散在三支不同的球队,没有抱团取暖,各自要和本土球员、其他外援抢出场时间。
王思雨去的是墨尔本南部飞人队,这是她职业生涯第一次正儿八经留洋。
没人给她们兜底,打不好就要坐冷板凳,伤了就要自己扛着,这是留洋最现实的代价。
吉朗毒液就是看中她这点,给了她这份合同。
国家队想要保持竞争力,就必须让核心球员去更高水平的联赛里浸泡。
在国内个个都是球队核心,球权、出场时间都有保障。
世界杯结束没歇多久,她又跟着去了名古屋亚运会,四强战那场拼了 28 分钟,送出 10 次助攻,终场前因为累计两次违体犯规被驱逐,按照规则直接缺席了后面的铜牌战。
李月汝没跟着大部队去澳洲,她选了另一条路。
WCBA 这些年发展得稳,但也有绕不开的短板。
她偏不。
世界女篮的格局这些年变化太快了。
状态好坏、伤病情况都没法像在国内那样及时把控,存在不少不确定因素。
从二级联赛的得分手转成顶级联赛的全能球员,这份认可能不能兑现成赛场表现,得等十月中旬的揭幕战才知道。
她和美国 Unrivaled 联赛的迈阿密迷雾队签了多年合同,新赛季继续留在那边打 3 对 3 职业联赛。
澳洲 WNBL 刚好补上了这块短板。
长期在这种环境里打球,就算数据刷得再好看,到了国际赛场遇上欧美球队的全场紧逼、身体对抗,技术动作容易变形,心态也容易慌。
王思雨当年从地方队打起,受过重伤,落选过国家队,靠一股狠劲才拼到核心位置。
但这件事最难得的地方,是这份主动。
放弃熟悉的环境选择重新开始,还要兼顾两边的赛程调整状态,她能不能延续上个赛季的统治力,现在还不好说。
张王来和韩旭都去了吉朗毒液队,两个人成了队友,也成了直接的竞争对手。
球队还特意在悉尼的谊园给她办了欢迎仪式,重视程度摆得很明。
核心球员集体出走,WCBA 的星光肯定会暗一截,赛事关注度、票房、商业合作都会受波及。
把自己钉在最高水平的对抗赛道上,这份决绝背后,是她想补上自己移动短板的决心。
王思雨、杨舒予、张王来三个人已经先后落地澳大利亚,
医生本来建议静养至少三个月,结果养了不到三周,她就缠着护具跟着队伍去了柏林世界杯,整届赛事全靠消炎药和止痛药压着疼,硬撑着打了五场,带着队伍小组出线。
待在舒适圈里拿再多国内冠军,也练不出打硬仗的能力。
2026 年 8 月下旬欧洲拉练对阵意大利的热身赛上,她右脚踝严重崴伤,三条韧带断了一条、撕裂一条,只剩最后一条完好的撑着发力。
在国内她是球队绝对核心,球权、战术都围着她转,队里还有专门的康复团队跟着。
休整不到十天,她拖着行李箱就飞去了墨尔本,连倒时差的缓冲期都没留多少。
这也是中国女篮这几年大赛,碰到高强度对手就容易掉链子的核心原因之一。
等她们淬炼归来的时候,我们才能看到,这一切的付出到底值不值。
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